Ook in de muziekwereld: the winner takes it all

Taylor Swift is een van de grootverdieners.

Dat is alvast de conclusie van een studie van wetenschappers aan de Princeton University. Zij bestudeerden gedurende twee jaar de ticketverkoop voor de concerten van meer dan 10.000 acts.

“Music superstars are the new one percenters”, zo titelde The Wall Street Journal naar aanleiding van de studie. Uit het onderzoek bleek namelijk dat amper 1 procent van alle artiesten maar liefst 60 procent van alle opbrengsten uit de wereldwijde verkoop van concerttickets kon binnenrijven. Nog opvallender is de evolutie, want in het begin van de jaren tachtig bedroeg het aandeel van deze ‘one percenters’ slechts 26 procent.

Streaming

De verklaring ligt voor een deel bij de switch in muziekverkoop van fysieke cd’s naar downloads en vervolgens streams. De royalty’s zijn bij streaming over het algemeen veel kleiner dan bij fysieke dragers of downloads. “Daarom moeten de artiesten een groter deel van hun inkomen genereren door de opbrengsten van concerten. Maar alleen de supersterren kunnen daarbij aanzienlijk hogere tarieven aanrekenen”, stelt Neil Shah, muziekspecialist van The Wall Street Journal.

Vorig jaar haalden de drie populairste concertreeksen – Ed Sheeran, Taylor Swift en Beyoncé met Jay-Z – ongeveer 1 miljard dollar aan opbrengsten uit concerttickets. Tien jaar voordien verzamelden de drie populairste tournees een gezamenlijke omzet van 600 miljoen dollar. De zogenaamd mindere goden uit de muzieksector strijden dus voor een kleiner aandeel van de totale concertinkomsten. Of zoals de hoofdonderzoeker Alan Krueger van Princeton het omschreef: “De muziek heeft zijn middenklasse verloren.”

(William Visterin)