Marketingadviseur 'AP for professionals' – 100%

Ben jij een ervaren en creatieve marketeer? Zin om samen te werken in een (h)echt, divers en enthousiast team van marketing- en communicatieprofessionals in een hogeschool in volle ontwikkeling? Dan verwelkomen wij je graag in onze ploeg.

Onder verantwoordelijkheid van het diensthoofd Marketing & Communicatie sta je in voor de marketing en communicatie van ons gloednieuwe aanbod voor de professionele markt. Je kan mee de marketingstrategie van deze (voor ons) nieuwe markt bedenken en vormgeven, en zet projecten, campagnes, events op om de marketingdoelstellingen te realiseren.

Je doelgroep zijn professionals. Denk aan volwassenen die opnieuw willen studeren, werknemers die zich willen professionaliseren of pas afgestudeerden die zich verder willen specialiseren. Maar daarnaast richten we met onze kenniscentra ook naar bedrijven en organisaties die op zoek zijn naar expertise en onderzoek. We vermarkten dan ook een zeer breed en uniek aanbod van enerzijds thematische opleidingen en navormingen en anderzijds marktgericht onderzoek.

Wat zal je doen?
Je staat onder andere in voor:
• de ontwikkeling van de marketingstrategie voor de markt 'AP for professionals' op basis van de strategische en operationele doelstellingen voor deze markt;
• het adviseren vanuit marketingoogpunt van de verdere strategische uitbouw van deze markt, zowel B2B als B2C alsook het concrete aanbod, in samenwerking met de businessmanager en de business developer;
• de verdere uitwerking van de propositie, storyline en beeldtaal voor de nieuwe markt op basis van de brand guidelines;
• het opstellen van een marketingplan voor je specifieke segmenten met concrete doelstellingen en resultaatsindicatoren. Je zet daarbij o.a. in op content- en inbound marketing. Je stemt hiervoor o.a. af met de betrokken interne stakeholders (directeur onderzoek & dienstverlening, businessmanager, diensthoofd onderzoek en de communicatie-SPOC(s));
• de uitwerking van marketing- en communicatieprojecten binnen de algemene marketingstrategie, met acties gericht op verschillende doelgroepen en als doel de naamsbekendheid en het imago van ‘AP for professionals’ en/of de leadgeneratie naar het aanbod te versterken. Je doet dit in nauwe samenwerking met je marketing- en communicatiecollega’s en interne stakeholders;
• het maken van analyses en rapporten o.b.v. beschikbare data en/of (markt)onderzoek en de vertaling ervan naar (bij)sturing van je marketingplannen. Je bereidt ook nota’s en adviezen voor en vertaalt ze naar de praktijk;
• het verder uittekenen van de marketing- en communicatietools zoals website, marketing automation, mailflows, drukwerk, content, advertenties, … ;
• het coördineren en uitwerken van alle nodige marketingprocessen zoals product marketing van het aanbod, redactioneel stroomlijnen van nieuws op o.a. LinkedIn, opvolgen van noden voor events zoals beursstand, etc.;
• het opstellen van duidelijke briefings voor je (content) communicatiecollega’s en eventueel externe experts die jouw plannen vertalen naar concrete uitwerkingen, en de opvolging ervan. Jij bent, als marketingadviseur, eindverantwoordelijk voor de uitwerking van de marketingplannen, en je werkt in teamverband om tot een optimaal resultaat te komen. In drukke tijden ben je voldoende hands-on om ook zelf zaken uit te werken;
• het fungeren als marketing- en communicatie SPOC voor (eerder) strategische of ondersteunende communicatie- en marketingvragen m.b.t. professionals, onderzoek en maatschappelijke dienstverlening;
• het projectmanagement en de uitwerking van allround marketing- en communicatieacties en -projecten over alle AP-segmenten heen, al dan niet in teamverband.

• Je bezit een masterdiploma (of gelijkwaardig door ervaring), bij voorkeur in marketing en communicatie of een bedrijfseconomische context.• Je hebt minstens 5 jaar relevante werkervaring in (B2B) marketing. Een extra plus is ervaring binnen de (diensten)sector.
• Je hebt ervaring met de uitbouw van een performante marketingstrategie én projectwerking: je weet dat een overzichtelijke planning het begin is van een geslaagd project, bent in staat goede briefings op te stellen, deadlines op te volgen en coördineren doe je op automatische piloot.
• Je hebt feeling met wat leeft op het vlak van levenslang leren, (maatschappelijke) innovaties en marktgericht onderzoek.
• Samenwerken zit in je DNA en je hebt de maturiteit verworven om met diverse collega’s samen te werken. Dat kan je in deze functie goed gebruiken, want je werkt zeer vaak samen met bv. de collega’s van je team, directieleden of diensthoofden en externe partners/leveranciers.
• Je bent mee met digitale, content- en inbound marketing. Begrippen als conversie, leads, SEO, inbound marketing en social advertising zijn bekend terrein. Je volgt hiervoor de evoluties binnen marketing, communicatie en digitale technologieën, en je neemt ook graag initiatief om nieuwigheden uit te proberen.
• Je hebt ervaring met B2B marketing tools zoals LinkedIn en B2B marketingcampagnes.
• Ervaring met MS Dynamics of andere CRM- en marketing automation-systemen is een sterke plus.
• Je komt terecht in een organisatie in verandering. We hebben een vernieuwde strategische ambitie bepaald die momenteel volop in uitwerking wordt gebracht. Je hebt veel goesting en drive om hier van bij de prille start bij te zijn en ook zelf mee richting te geven op de marketing- en communicatieprocessen.
• Je toont persoonlijk leiderschap, je neemt verantwoordelijkheid voor je werk en loopbaan en bent in staat tot zelfreflectie.