Ontdek hoe Colruyt Group met een gerichte employer marketing-campagne IT-professionals wist aan te trekken in een competitieve markt.
IT-professionals aantrekken in een competitieve markt vraagt om meer dan alleen een vacature plaatsen. Colruyt Group bewees met hun recente employer marketing-campagne dat u met een goed inzicht in de behoeften van uw doelgroep het verschil kunt maken. Dankzij onze gerichte aanpak, gebaseerd op de Jobat Insights, wisten we zowel zichtbaarheid te creëren als de juiste IT-professionals aan te trekken.
De uitdaging: wat drijft IT’ers in hun jobkeuze?
Uit de Talent Drivers van Jobat, een onderzoek in samenwerking met IPSOS bij 7.000 Belgen, blijkt dat IT-professionals vooral op zoek zijn naar autonomie, een boeiende jobinhoud en de mogelijkheid om bij te dragen aan uitdagende projecten. Dit waren de speerpunten van de campagne voor Colruyt Group. We legden de nadruk op hun werkcultuur en carrièremogelijkheden, die perfect aansloten bij wat IT-talent belangrijk vindt.
In samenwerking met Jobat ontwikkelde Colruyt Group authentieke content, zoals een korte, krachtige video en een inspirerend verhaal. Deze content werd via de kanalen van DPG Media en Mediahuis verspreid om de doelgroep te inspireren en aan te zetten tot actie.
IT bij Colruyt Group
Centraal in de campagne stond Dries, Business Architect bij Colruyt Group. In een "day in the life"-video kregen potentiële kandidaten een inkijk in zijn werkdag en de innovatieve projecten waaraan hij werkt. Bij Colruyt krijgen IT-professionals autonomie en de kans om hun vaardigheden echt in te zetten.
Ontdek de video die we voor Colruyt Group gemaakt hebben:
Wil u ook een video door ons laten maken die uw doelgroep écht aanspreekt?
Contacteer maarten.vanderstappen@jobat.be
De video werd vergezeld door native artikelen op nieuwssites zoals Het Laatste Nieuws en De Standaard, wat zorgde voor een breder bereik. De boodschap was helder: bij Colruyt Group kun je werken aan projecten die er echt toe doen, terwijl je ook flexibiliteit en een persoonlijke benadering ervaart – precies wat IT-talent zoekt volgens de Talent Drivers van Jobat.
Resultaten: de juiste strategie levert op
De campagne werd ondersteund door gerichte advertenties op de nieuwstitels van DPG Media, Mediahuis en social media zoals Facebook, Instagram en YouTube. Dit leidde tot mooie resultaten:
- 682.655 vertoningen en een click-through rate (CTR) van 0,46%, ruim boven de gebruikelijke 0,20%.
- Meer dan 1,1 miljoen weergaven en 6.443 clicks op hun artikel dankzij de inzet van video-advertenties.
Door gericht in te spelen op de drijfveren van IT-professionals, wist Colruyt Group hun interesse te wekken én data te verzamelen voor toekomstige campagnes.
Wat kunnen andere werkgevers hiervan leren?
Deze case laat zien dat employer marketing pas echt effectief is wanneer het aansluit bij de motivaties van uw doelgroep en Colruyt Group speelde daar perfect op in met authentieke content en de juiste strategie.
Benieuwd hoe uw organisatie IT-talent kan aantrekken?
Wij denken graag met u mee! Neem contact op met maarten.vanderstappen@jobat.be